2024第二届中华(东北)老字号博览会暨老字号促销市集在沈盛大开幕

时间:2024-04-20 14:04:30 来源:中国日报网 作者:宁古薄 点击:18717次

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4月18日,由辽宁省老字号企业协会、吉林省老字号企业协会、黑龙江省老字号企业协会主办,辽宁省策划学会、沈阳恒依展览有限公司承办,沈阳盛京大家庭运营有限公司、辽宁辽策文化产业发展集团有限公司协办,沈阳德氏冷饮食品有限公司作为支持单位的2024第二届中华老字号(东北)博览会暨老字号促销市集活动于2024年4月18日-21日在辽宁工业展览馆正式拉开帷幕。

本次博览会主要为积极响应商务部2024年老字号嘉年华促消费系列活动,统筹线上线下、全年持续推进,以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景,让群众在品味老字号的过程中,拥有更多获得感、幸福感。为认真贯彻《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》,推动老字号守正创新发展,传承中华优秀传统文化,提升民族品牌价值,激发国内消费潜力。落实政府关于做好结构调整三篇大文章中改造升级老字号有关部署,充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用,更好满足人民日益增长的美好生活需要,让更多的人喜欢东北、扎根东北、振兴东北。

本届博览会从形式设置、内容组成、新技术运用、参展商选择和活动目标设定上都有了大幅度的升级。设有线上线下两大板块,通过推进老字号对新技术、新营销手段的运用,促进传统品牌与互联网融合;通过老字号产业的对接,为老字号引入更多配套产业链;通过老字号进商场、进校园、进社区,三轮驱动,激发经典品牌在促进消费、扩大市场中的作用,全面展现老字号的风采。

本届博览会为期四天,设立中华老字号、省、市老字号企业,国家、省、市非遗产品,一乡一品,辽宁特色产品等展区。吸纳了来自各省市老字号行业上下游产业链的协会组织和企业,200余家参展商同台共舞。旨在振兴老字号品牌,挖掘潜在市场商机,增强文化自信,庚续传承,守正创新,以激活辽宁老字号发展活力,展现工匠精神与品牌魅力为目标,不断拉动市场化需求,调动企业积极性,积极为奋力开创辽宁全面振兴新局面贡献力量。

同期活动2024老字号促销市集启动仪式于4月18日在沈阳盛京大家庭购物中心隆重举行,本活动由辽宁省老字号企业协会、沈阳恒依展览有限公司承办,沈阳盛京大家庭运营有限公司、辽宁辽策文化产业发展集团有限公司协办、沈阳德氏冷饮食品有限公司作为支持单位。活动以振兴新突破老字号再出发为主题,聚焦老字号+国潮街区定位。

启动仪式选址盛京大家庭,位于沈阳中心街区,这里不仅是老字号的核心集聚地,更承载着盛京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化的传承和延续。通过老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区三大板块,营造各种主题活动、文化活动和商业活动,向大众和消费者展示老字号特色和现代活力,进一步丰富老字号消费场景,促进老字号品牌宣传与销售体量双提升。启动仪式期间,众多老字号商家与销售渠道代表,签署数额巨大的采购合作协议,通过整合各自优势资源,开展更广泛、深入的合作,助推老字号高质量发展,擦亮老字号新招牌。

数字化时代背景下,借助电商直播、技艺展示、科技互动等科技元素及现代营销方式的深度融合,打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动,推动老字号品牌升级焕新。活动现场设立沉浸式特色廊道,老字号能一代代传承下来,最有竞争力的便是正宗的制作工艺,设置手艺互动的体验项目,让来宾亲自感受老字号产品的制作过程,体味那份传承多年的匠心精神,从而更深理解老字号品牌的文化与理念;设立老字号文创集中展示区,展览展示辽宁广告职业学院学生为老字号企业策划的创意文案、沈阳市浑南区第一小学师生绘画老字号作品近百幅,感受老字号的传承创新与新生力量,邀请辽宁著名书法家使用中华老字号胡魁章毛笔、辽宁老字号紫霞堂砚台书写老字号牌匾,向来宾分享老字号的历史积淀与品牌理念;携手网红电商,借助互联网平台直播形式,开辟展销对接新途径,让老字号优质产品从家门口走向大市场,有效提升老字号产品及企业的知名度和美誉度,为激发消费潜力释放新思路、为消费市场注入新活力。

开展老字号知识产权讲座,邀请沈阳市人民检察院、沈阳市中级人民法院、沈阳市知识产权局相关专家,分别从老字号知识产权司法保护,加强知识产权保护、助力老字号历久弥新,从知识产权角度看老字号守正创新等知识产权方面的法律知识,为企业注入法动能。

举行辽宁老字号工匠颁奖仪式,自2023年组织开展辽宁老字号工匠认定工作,共有近百家企业提报申请材料,经过专家委员会初评、复评、提请各指导单位参评等严苛流程,为老字号工匠楷模点赞,向工匠精神致敬。

老字号家宴于4月18日晚在沈阳皇朝万鑫酒店精彩开席,选用中式风格的圆桌形式,增加老字号特色菜品自助品鉴区,珍馐美味慰藉舌尖的漂泊;家宴节目以展现东北特色节目的内容为主,劲歌热舞挑逗视听双重感受;举办煮酒论英雄品酒大会,展示老字号酒文化发展历史成就;惊喜大奖压轴登场,令人目不暇接,充分展现了一场蕴含老字号味道与文化的特色家宴。

老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区系列活动,为进一步拓宽我省老字号销售渠道,扩大老字号品牌影响力,推动老字号发展商文旅结合,利用老字号市集消费热潮,邀请50余家老字号企业入驻大型商业综合体——盛京大家庭,开展展销、体验、宣传活动,进一步提高老字号品牌在百姓中的口碑,擦亮老字号招牌。老字号进校园:把老字号搬进校园,让学生亲历传统文化魅力。邀请40余家老字号企业走进辽宁各所院校,从文化的视角解读辽宁老字号的过去、现在和未来,帮助学生了解老字号、认知老字号,体验老字号。深刻体会有着悠久历史、具有民族特色传统企业、传统工商业的发展历程,深挖背后传统企业在市场经济下保持竞争力、影响力和生命力的原因和作为,在传承中国古老的制作工艺和商业经验的同时,体味品牌标识和文化背景在新时代的意义和影响力,做好中华传统文化的传播人。老字号进社区:40余家老字号企业将摊位辐射社区——中海和平之门,组团送实惠,通过银行卡刷卡补贴的方式让利社区居民。众多居民冲着老字号的品牌前来采购,他们表示老字号的食品吃的放心,而且在家门口非常方便,省去了奔波与排队的时间,关键价格还非常惠民。老字号进社区,不仅是一次味蕾的盛宴,更是一次文化的传承与交流。感受那份对传统的尊重与热爱,亲身体验匠心独运的魅力,领略老字号的独特价值,助力老字号消费热潮。

此次活动是贯彻落实省市扩大内需部署、促进商贸领域经济持续发力的重要举措之一,也是充分发挥消费对构建新发展格局的牵引作用,激发潜力、搞活消费,让利消费者、促进本地消费升级的一项民生工程。活动前期,通过辽宁广播电视台公交车广告、高速公路路牌、社区大屏等方式线上线下渠道进行了全方位的广泛宣传。老字号同仁将继续秉持同担使命、共享机遇的如磐初心,深化合作,更广泛的团结凝聚各省老字号企业力量,共谋发展新篇、共赢美好未来。

(辽宁省老字号企业协会)

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