唱响中国经济光明论，新媒体大有可为

改革开放引领中国经济高速发展,创造了令世界赞叹奇迹壮举。近年来,受产业结构调整、供给侧改革及国际形势变化与新冠疫情影响等多方面因素影响,中国经济在全球经济下行大环境下螺旋式稳步进入新常态中,也引发了诸如中国经济产能过剩论、债务危机论、硬着陆论、经济崩溃论、发展顶峰论等各种歪曲中国经济转型态势的利空论调。在错综复杂的经济发展形势中,各类媒体工作者应坚定立场,心怀真诚地高声唱响中国经济光明论,正面迎击那些浑水摸鱼、误导民众,甚至通过造谣传谣动摇中国经济信心的唱衰舆论,增强社会信心、提升预期、凝聚共识,构筑形成中国经济光明舆论新态势。

一、唱响中国经济光明论,新媒体的声浪不可或缺

新媒体是唱响中国经济光明论不可或缺的重要声部。在互联网时代,尤其智能手机与4G、5G等移动通信技术迅速在社会铺开覆盖后,两微一端、抖音等五大新媒体平台用户规模已超10亿,新媒体正在成为信息传播最重要的组成部分,舆论信息的形成与引爆已从过去的报纸、电台、电视快速地转向移动互联网应用与平台。

唱响中国经济光明论,传统媒体有新闻电台、报纸推出相关专题、分析文章,电视频道滚动播放相关节目,专家访谈解读络绎不绝。相比之下,新媒体目前参与合唱力度有所欠缺,内容相对零散随意,甚至存在部分自媒体关注点失焦,过度渲染中国经济转型过程阵痛等问题,发出了一些不太合拍的聒噪。

宣传是老话题,方式需要新篇章。社会大众往往会偏于沉浸新媒体的信息之中,宣传方式也理应与时俱进。传统官方媒体具有权威性、高分贝、多资源等优势,但面临刻板说教偏多、内容单调、受众下沉不够、流量不足等缺点。作为社会信息技术发展潮流下应运而生的新媒体,能充分填补传统媒体的欠缺与不足之处。运用新媒体的优秀特性唱响中国经济光明论,让更广泛的社会群体听见中国经济踔厉奋发的声音,让主流声音在第一时间迅速占领舆论阵地,与群众需求打成一片,娓娓动听地高声唱响中国经济光明论。

1.新媒体信息传播流量巨大,受众广泛伴随社会发展与时代变迁,以手机为主要载体的新媒体信息传播与接收已成为社会大众日常生活不可或缺的一部分。新媒体平台容纳接触更广泛的群众群体,势必与社会舆论更为紧密联系。融会新媒体中涌动的巨大流量,让中国经济光明论的声音向更广泛大众传播,让第一手信息以前所未有的速率快速、精准地推送到平台、区域、媒体号,实现精准的信息内容传递。社会大众通过新媒体,既能够在信息的海洋中徜徉,也能够快捷方便地通过新媒体平台、社区、站点等主动寻找资讯,不必费心去等待特定媒介的信息传递,从而更好地接受理解中国经济光明论。

2.新媒体信息传播内容丰富,形式多样酒香也怕巷子深。中国经济光明论中优质的宣传内容、重要的宣传主题,更需要多样的传播载体、丰富的内容向大众表达。形式上,新媒体既能承载长视频、栏目、访谈、广告等传统方式,又能以自媒体、短视频、直播、AI元宇宙等多种多样的传播载体表达;内容上,新媒体既可容纳严肃端正的主题内容,又囊括活泼灵动的帖子、流行语、段子、热搜内容。在继承传统媒体优势的同时,新媒体以其丰富多彩的内容,多样的视听体验等清晰地描绘中国经济画卷,用更接地气、更符合时代的气息,将宣传叙事方式从单一转向多样,由被动转向主动,由呆板转为灵动,将中国经济光明论近距离的唱响在民间大众之中。

3.新媒体信息传播参与广泛,互动交流正所谓大众传媒,源发大众。新媒体跳出传统思维习惯,更多的个体、组织能够借由新媒体渠道表达自我,成为舆论的一份子,参与到中国经济光明论大合唱中。互动讨论赋予新媒体舆论全新形态,与社会大众的关注点更为深切相融。近几年来,诸如淄博淄博烧烤、贵州村超村BA、杭州亚运、哈尔滨冰雪旅游等话题火爆出圈,引发社会广泛热烈讨论,成就一时的舆论风潮,从无数侧面展示了中国社会经济的坚韧强劲与阳光灿烂。一波一浪的社会舆论热潮不仅仅只是依靠传统媒体的宣传造势,更关键的是依托于新媒体平台的民间热烈讨论与良好互动而形成,观众听众通过评论、弹幕、聊天等多种方式近距离地加入到舆论热潮中,自发地发表观点、评论,互相沟通交流。新媒体用户满怀热情、充满积极地投身参与到当下热点讨论,用人民的话语与力量掀起了一股股势不可当的舆论热潮,将中国经济光明、生动的事例富有活力地传播展现于世。

二、唱响中国经济光明论,如何发挥新媒体的作用?

1.与传统媒体齐心协力,形成合唱全媒体时代,信息由多种声源,多样渠道汇流而成,舆论形成已经不再局限于单一的信息渠道。无论主流媒体的一锤定音,还是自媒体的百花齐放,合唱的声部无论缺了哪一块,都将导致中国经济光明论的声音有所失衡,美中不足。中国经济光明论应面向整个社会唱响,更需要社会共同参与。舆论宣传应顺应新时代的潮流,牢牢抓住新媒体时代带来的机会,深入分析新媒体特性,创新方式与方法,把握主体优势、因势利导,积极应对挑战,紧紧围绕中国经济光明论,协同社会舆论步调,以民间发声合力官方主调,簇拥唱响中国经济光明论,形成大众传播、万众参与、百花齐放的新态势。

2.以用户思维形成共鸣,深入人心新媒体作为与群众直接接触的舆论前线,是唱响中国经济光明论的第一声部。新媒体要跳出我说你听的传统说教式思维,融入用户思维,以实事求是、以人为本的态度,充分发挥新媒体即时、便捷、高效等新锐特性,以深切关联群众利益的社会生活内容作为切入点,凭通俗易懂的表述建立起与人民群众的情感共鸣,讲好中国故事,以见微知著的正能量内容更为细致、敏锐地唱响中国光明论,将新媒体打造成联结人民群众信念的桥梁。以广泛的触及和敏捷的反应宣传中国经济,让中国经济光明论如春风细雨般浸透人民群众的内心深处。

3.以党性民心加强引领,理性发声新媒体时代,人人都有麦克风、个个都是消息社。在唱响中国经济光明论时,新媒体畅通的言论通道与开放的舆论环境无疑为广泛的思想交流提供了极大便利,但同时也应注意到,若把关角色缺位,无约束的舆论也有可能转向肆意无拘,若任由不够客观、不够理性、情绪化的声音弥漫,势必造成消极的舆论风暴。新媒体非化外之物,尽快出台新媒体相关法律规范,建立新时期舆论引导体系,高屋建瓴地保障新媒体健康发展,牢牢占领新时期舆论阵地,加强对各类不良信息的预判与预防力度,构建谣言处罚机制,降低新媒体舆论风险的概率,将新媒体构建成为代表民声舆论的第一岗。

(浙江数字化发展与治理研究中心 许安晋达)